Τι είναι η εικονική μόδα;
Η εικονική μόδα φέρνει στον υπολογιστή μας έναν συνδιασμό φαντασίας και πραγματικότητας που τώρα θα σας επιτρέψει να αγοράσετε και να φορέσετε ρούχα κατασκευασμένα αποκλειστικά από pixel. ...
Καθώς οι περισσότερες συναλλαγές και αγορές βρίσκουν το δρόμο τους στο Διαδίκτυο, οι οίκοι μόδας προσπαθούν να διατηρήσουν μια ουσιαστική παρουσία στο διαδίκτυο προκειμένου να παραμείνουν κοντά με τους δυνητικούς αγοραστές τους στην νέα εποχή που ξημερώνει.
Τι είναι το metaverse όμως...
Εάν το Διαδίκτυο είναι δισδιάστατο - κείμενο και εικόνες σε επίπεδες οθόνες - σκεφτείτε το metaverse (μετα-σύμπαν) ως τρισδιάστατο και πολυαισθητηριακό (συμπεριλαμβανομένης της αφής). Η λέξη "metaverse" επινοήθηκε στο Snow Crash, ένα μυθιστόρημα του 1992 από τον Neal Stephenson.
Είναι κάτι υπαρκτό; Πόσο κοντά είμαστε στο να ζήσουμε ανάμεσα σε φυσικό και ψηφιακό κόσμους;
Μερικούς μήνες πριν, ο Mark Zuckerberg άλλαξε την ονομασία της εταιρείας που δημιούργησε το Facebook, σε Meta. Η Google αναπτύσσει εδώ και χρόνια τεχνολογία που αφορά το metaverse, ενώ και η Apple σχεδιάζει νέες ψηφιακές συσκευές για να μπει εμφατικά στο παιχνίδι.
Πρόκειται για τη σύζευξη δύο ιδεών, της εικονικής πραγματικότητας και της alternative ψηφιακής ζωής.
Η μόδα κινείται στο Metaverse...
Το metaverse ανοίγει ατελείωτες δυνατότητες για σχεδιαστές, brands μόδας, λιανικής πώλησης αλλά και ψηφιακούς καταναλωτές.
Από το 2012, η Diesel άρχισε να πουλά ρούχα και έπιπλα στο The Sims. Το 2019, η Louis Vuitton δημιούργησε "skins" για τους παίκτες διάσημου videogame, οι οποίοι μπορούσαν να αλλάξουν εμφάνιση και να κάνουν την διαφορά...
Τα ψηφιακά εργαλεία έχουν ξεγελάσει τις αισθήσεις μας σε νέες ακουστικές και οπτικές εμπειρίες και σύντομα αυτό θα μπορούσε να ισχύει και για άλλες αισθήσεις, όπως η αφή και η όσφρηση.
Λοιπόν, ποιος όρος περιγράφει το μέλλον του Διαδικτύου;
Ένα μέλλον όπου θα υπάρχουν νέες κοινωνικές σχέσεις και αισθητηριακές εμπειρίες; Μπορεί να το έχετε ξανακούσει, στην πραγματικότητα. Είναι το μετά-σύμπαν.
Πολλά brands μετέφεραν όλες τις επιδείξεις μόδας στο διαδίκτυο κατά την πανδημία και έφτιαξαν σχέδια για να βελτιώσουν την online σχέση με τους πελάτες τους και τώρα σπεύδουν να διαμορφώσουν τη στρατηγική τους για το Metaverse.
Στυλ Metaverse: οι οίκοι μόδας συναγωνίζονται για να ντύσουν το διαδικτυακό σας avatar!
Τα virtual ρούχα έχουν προχωρήσει πολύ από τα κόκκινα αθλητικά παπούτσια που φορούσε ο Sonic the Hedgehog στο παιχνίδι του 1991. Μια νέα γενιά θα ζήσει σύντομα εικονικές ζωές στο gaming metaverse – έναν συλλογικό εικονικό κοινόχρηστο χώρο – όπου παίζουν, κάνουν παρέα με φίλους, περιπλανώνται και, όλο και περισσότερο, ντύνονται με ρούχα σχεδιαστών.
Τεύχος της Vogue Singapore είναι αφιερωμένο εξ ολοκλήρου σε αυτόν τον νέο κόσμο και κάλεσε τους σχεδιαστές να δημιουργήσουν μοναδικά κομμάτια εμπνευσμένα από τον διαδικτυακό κόσμο!Το Drest, το εικονικό παιχνίδι στυλ που κυκλοφόρησε τον Δεκέμβριο του 2019 από την πρώην συντάκτρια του Harper's Bazaar στο Ηνωμένο Βασίλειο, Lucy Yeomans δείχνει το δρόμο.
Το παιχνίδι επιτρέπει στους χρήστες να διαμορφώνουν ένα σόου πασαρέλας και να ντύνουν είδωλα σούπερ μοντέλων όπως η Imaan Hammam και η Natalia Vodianova για λήψεις μόδας.
Τα ρούχα κρίνονται από άλλους παίκτες, και οι πιο επιτυχημένες εμφανίσεις κερδίζουν νομίσματα για να αγοράσουν περισσότερες εμφανίσεις.
Οι παίκτες μπορούν να αγοράσουν εμφανίσεις όπως οι Gucci, Moschino, Off-White, Loewe και Chloe και μάλιστα πολλές από αυτές τις συλλογές αποπνέουν ένα vintage outlook!
Πιο πρόσφατα, το παιχνίδι Decentraland άνοιξε για να επιτρέψει στους χρήστες να φτιάχνουν και να πουλούν τα δικά τους ρούχα, πυροδοτώντας ένα κύμα νέων και ασυνήθιστων ρούχων προς πώληση.
Ένας χρήστης, ο Hiroto Kai, πρόσφερε παλτό εμπνευσμένα από ψηφιακά κιμονό για 140 δολάρια το καθένα και κέρδισε περίπου 20.000 δολάρια σε τρεις εβδομάδες!
Μια νεοσύστατη εταιρεία στο Ηνωμένο Βασίλειο με την επωνυμία Auroboros κυκλοφόρησε αυτό που αποκαλεί "ψηφιακή συλλογή "biomimicry", η οποία επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν εμφανίσεις για να φορέσουν στο Snapchat.
Οι αγοραστές υποβάλλουν μια εικόνα του εαυτού τους, στην οποία προστίθεται ψηφιακή ένδυση φαντασίας. Στη συνέχεια, αυτή η εικόνα μπορεί να μεταφορτωθεί στο Snapchat μέσω φίλτρου...
Διαφημιζόμενη ως ψηφιακή λύση στη γρήγορη μόδα, η ιδρύτρια Paula Sello εξήγησε ότι η εταιρεία προσφέρει έναν πιο ηθικό τρόπο για να έχετε μια ντουλάπα που αλλάζει συνεχώς.
"Πρέπει να έχουμε τη στροφή τώρα στη μόδα. Η fast βιομηχανία μόδας απλά δεν μπορεί να συνεχιστεί".
Γιατί να ξοδέψει κάποιος χρήματα για ρούχα που δεν υπάρχουν;
Η απάντηση θα μπορούσε να είναι η εξής: Όσοι περνάτε πολύ χρόνο στο διαδίκτυο, πιθανόν να σας ενδιαφέρει πώς φαίνεται το avatar σας.
Ένας στους πέντε χρήστες του Roblox (πλατφόρμα με games) ανανεώνει το avatar του σχεδόν σε καθημερινή βάση, σύμφωνα με τα δεδομένα που αναλύει η εταιρεία.
"Καθώς οι άνθρωποι περνούν περισσότερο χρόνο σε ψηφιακούς κόσμους, προσομοιάζουν αντίστοιχα πιο πολύ στο πώς απεικονίζεται ο εαυτός τους στο εικονικό σύμπαν".
Υπάρχει επίσης ο παράγοντας του πραγματικού εισοδήματος.Πολύ λίγοι 16χρονοι/ες μπορούν να μπουν στο κατάστημα της Balenciaga στη Rodeo Drive του Μπέβερλι Χιλς και να αποκτήσουν ένα κομμάτι από την τελευταία συλλογή.
Τώρα έχουν τη δυνατότητα να ξοδέψουν ελάχιστα δολάρια για να αγοράσουν την εικονική εκδοχή του και να το επιδείξουν στους διαδικτυακούς τους φίλους. "Αυτή η γενιά έχει συνηθίσει να ξοδεύει χρήματα για τα avatar της", αναφέρει ο Simon Windsor, συνιδρυτής της Dimension Studio!
Τι μπορεί να αλλάξει στη βιομηχανία μόδας;
Οι σχεδιαστές θα έχουν άπλετη ελευθερία να ξεπερνούν τα όρια. Στο Metaverse, ένα Vintage σακάκι μπορεί να φλέγεται, να είναι φτιαγμένο από χώμα ή να αλλάζει συνέχεια χρώματα ανάλογα με τη διάθεση του κατόχου του.
"Ξεχάστε τους νόμους της Φυσικής στο Μetaverse", λέει ο Windsor. "Οτιδήποτε μπορεί να συλλάβει η φαντασία σας, φτιάχνεται και παραδίδεται".
Tα brands θα έχουν τη δυνατότητα να τεστάρουν προϊόντα. Τα προχωρημένα καταστήματα vintage μόδας θα μπορούν λανσάροντάς τα πρώτα στο ψηφιακό περιβάλλον, να συγκεντρώνουν comments και likes του κοινού και να αξιολογούν τη ζήτηση πριν τα φέρουν προς πώληση στον πραγματικό κόσμο.
Οι αγοραστές που θα τους αρέσει η virtual έκδοση είναι πολύ πιθανό να κάνουν ακόμα ένα κλικ για να παραγγείλουν και τη φυσική έκδοση.
Σίγουρο είναι πως το Metaverse θα παίξει σημαντικό ρόλο στο μέλλον της virtual μόδας, με τους επικριτές της να αναφέρουνότι δεν γίνει ποτέ mainstream τάση. Στο μεταξύ, οι μεγαλύτερες εταιρείες μόδας στον κόσμο αντιμετωπίζουν με σοβαρότητα το Metaverse και κινούνται γρήγορα. "Είναι μια τεράστια ευκαιρία", λέει ο Le Moal. "Είναι πλέον θέμα συζήτησης".
Eίναι ένας τρόπος για να προσελκύσουν την επόμενη γενιά πελατών, τη "Γενιά Z", γνωστοί και "ψηφιακοί αυτόχθονες" που έχουν συνηθίσει να περνούν πολύ χρόνο στο διαδίκτυο. "Η πραγματική και η εικονική ζωή τους έχουν την ίδια βαρύτητα", λέει η Michaela Larosse, επικεφαλής δημιουργικής στρατηγικής της στον ψηφιακό οίκο μόδας The Fabricant, με έδρα το Άμστερνταμ.
Πολλά από τα games και όχι μόνο που έχουμε πάρει μέρος εμείς εδώ στο Warizan Reloved σαν φανατικοί της Vintage & second hand κουλτούρας ¨ντύσαμε" όλα μας τα avatar με vintage outfits!
👍 Άφησε μας ένα σου σχόλιο: