Από τις αρχές της δεκαετίας του 1990 έχει σημειωθεί τεράστια αύξηση της οικονομικής ισχύος και της παγκόσμιας εμβέλειας του εμπορίου μεταχειρισμένων ενδυμάτων.
Οι νέοι καταναλωτές αποτελούν σημαντικό μοχλό πίσω από την ανάπτυξη της βιομηχανίας μεταχειρισμένων ενδυμάτων στις δυτικές χώρες (ΗΠΑ - ΚΑΝΑΔΑΣ-ΕΥΡΩΠΗ).
Ενώ το "στίγμα" της αγοράς μεταχειρισμένων ρούχων εξασθενεί στις δυτικές χώρες, λίγα είναι γνωστά για την κατανάλωση μεταχειρισμένων ρούχων στις ασιατικές χώρες (Kίνα).
Υπάρχουν σημαντικές διαφορές στη συμπεριφορά κατανάλωσης μεταχειρισμένων ρούχων νεαρών καταναλωτών ανάμεσα σε Δύση και Ασία στις ακόλουθες πτυχές: προηγούμενη εμπειρία αγοράς, αντιληπτές αξίες και ανησυχίες και μελλοντική πρόθεση αγοράς
Η αγορά μεταχειρισμένων προϊόντων πολυτελείας (brands) και όχι μόνο γιγαντώνεται καθημερινά όπως και η ποικιλία των διαθέσιμων καναλιών πωλήσεων.
Οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν μεταχειρισμένα ρούχα όπως πάντα από τα φυσικά καταστήματα, αλλά και από μια πληθώρα παγκόσμιων και τοπικών διαδικτυακών καναλιών-ηλεκτρονικών καταστημάτων.
Αναμφισβήτητα, η αύξηση των διαθέσιμων καναλιών πωλήσεων έχει αλλάξει την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών, καθώς οι ρόλοι μεταξύ πωλητών και αγοραστών εναλλάσσονται με τον οποιονδήποτε να μπορεί να ενεργεί ως αγοραστής τη μια μέρα και ως πωλητής (reseller) την επόμενη.
Ενώ τα μέσα ενημέρωσης φαίνεται να τονίζουν ότι η τάση των πωλήσεων/αγορών για μεταχειρισμένα ρούχα αυξάνεται, καθώς υπάρχουν τρία κύρια προηγούμενα της στάσης των καταναλωτών ως προς την αγορά μεταχειρισμένων ρούχων: αντιληπτή βιωσιμότητα, οικονομικά κίνητρα και απόσταση από το σύστημα κατανάλωσης.
Η αντιληπτή βιωσιμότητα και τα οικονομικά κίνητρα επηρεάζουν θετικά τη στάση απέναντι στην αγορά ρούχων και αξεσουάρ ένδυσης από δεύτερο χέρι, καθώς και τα κίνητρα με τη μορφή απόστασης από το σύστημα κατανάλωσης (fast fashion).
Η στάση απέναντι στην αγορά μεταχειρισμένων ρούχων επηρεάζεται θετικά επίσης από την απόσταση από το καθιερωμένο γρήγορο σύστημα μόδας μερίδας καταναλωτών, το οποίο με τη σειρά του έχει ισχυρή θετική επίδραση στη συμπεριφορική πρόθεση αγοράς μεταχειρισμένων ρούχων.
Επιπλέον, η προηγούμενη εμπειρία αγοράς μεταχειρισμένων μέσω διαδικτύου έχει θετική μετριαστική επίδραση στη σχέση μεταξύ της αντιληπτής βιωσιμότητας και της απόστασης από το σύστημα κατανάλωσης.
Η βιομηχανία της μόδας δείχνει κάποια μικρά σημάδια ότι ξεκίνησε να ακούει την έκκληση για βιωσιμότητα και ηθικά ορθή παραγωγή.
Υπάρχει εδώ και χρόνια μια απρόθυμη απορρόφηση αυτών των γρήγορων προϊόντων από πολλούς καταναλωτές και μια φαινομενική σύγκρουση με τις υπάρχουσες επιθυμίες «ταχείας μόδας» σε αυτόν τον τομέα.
Από την πολυετή εμπειρία μας στο χώρο και την στάση των καταναλωτών μόδας απέναντι στα βιώσιμα προϊόντα, τις ηθικές αγορές μόδας και την επακόλουθη συμπεριφορά τους, παρατηρούμε ότι οι καταναλωτές της μόδας, μπορούν να κατηγοριοποιηθούν σε μία από τις τρεις ομάδες: «εαυτοί» καταναλωτές, που ενδιαφέρονται για ηδονιστικές ανάγκες, «κοινωνικοί» καταναλωτές, που ενδιαφέρονται για την κοινωνική εικόνα και καταναλωτές «Θυσίες» που αγωνίζονται να μειώσουν τον αντίκτυπό τους στον κόσμο.
Αυτές οι διαφορετικές ομάδες βλέπουν τη γρήγορη μόδα με αντικρουόμενους τρόπους και οι επακόλουθες συνέπειες για την εμπορία προϊόντων μόδας που παράγονται βιώσιμα σε κάθε ομάδα είναι, επομένως, σημαντικά διαφορετικές.
Η κατανάλωση ρούχων συνεχίζει να αυξάνεται σε όλο τον κόσμο, η βαθύτερη κατανόηση του πώς και γιατί τα ενδύματα απορρίπτονται είναι κρίσιμης σημασίας όσον αφορά την αντιμετώπιση του ζητήματος των απορριμμάτων κλωστοϋφαντουργίας από τους καταναλωτές.
Πραγματοποιήθηκε έρευνα 161 νεαρών καταναλωτών από τη Νότια Κορέα (18–34 ετών), χρησιμοποιώντας μια κλίμακα ευαισθησίας μόδας για τη μέτρηση του αντίκτυπου στις μη βιώσιμες πρακτικές απόρριψης ενδυμάτων και στη συμπεριφορά επισκευής ενδυμάτων.
Περαιτέρω, εξετάστηκε η γενική συμπεριφορά ανακύκλωσης αυτών των ατόμων, καθώς συνδέεται με την τάση επισκευής ενδυμάτων.
Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι καταναλωτές που είναι ευαίσθητοι στη μόδα απορρίπτουν τα ρούχα πιο γρήγορα και με λιγότερη ηθική προσοχή.
Ωστόσο, αυτοί οι ίδιοι καταναλωτές έχουν κίνητρο να επισκευάσουν αντικείμενα που υποστηρίζουν την ταυτότητα της μόδας τους.
Αυτή η μελέτη επεκτείνει την ακαδημαϊκή κατανόηση της σταδιακής απόρριψης της γρήγορης μόδας (fast fashion) στις προοπτικές των καταναλωτών και παρέχει σημαντικές προοπτικές για την εκπαίδευση των καταναλωτών σχετικά με την ανακύκλωση ενδυμάτων.
Ασία και Δύση γνωρίζουν τώρα πια ότι γρήγορη μόδα σημαίνει φθηνά ρούχα μαζικής παραγωγής που έχουν τεράστιο αντίκτυπο στο περιβάλλον. Αυτά τα ρούχα προσελκύουν τους αγοραστές επειδή είναι προσιτά και μοντέρνα.
Αλλά επειδή δεν είναι κατασκευασμένα για να διαρκούν, καθώς παράγονται κατά εκατομμύρια, γρήγορα χάνονται από τη μόδα της σεζόν με μεγάλη ευκολία καθώς ο ιδιοκτήτης δεν ξόδεψε πολλά χρήματα και καταλήγουν σύντομα να συσσωρεύονται σε χωματερές.
Εκτός από τα περιβαλλοντικά ζητήματα, τα ρούχα γρήγορης μόδας προκαλούν πολλές ηθικές ανησυχίες ιδιαίτερα στο νεανικό κοινό.
Συχνά κατασκευάζονται σε εργοστάσια τρώγλες, όπου οι κακοπληρωμένοι εργαζόμενοι εργάζονται για πολλές ώρες σε μη ασφαλείς συνθήκες και εκτίθενται σε επιβλαβείς χημικές ουσίες που χρησιμοποιούνται στην παραγωγή κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων.
Όταν ψωνίζετε, προσπαθήστε να λάβετε υπόψη την ποιότητα έναντι της ποσότητας και τη διαχρονικότητα έναντι της μόδας. Θα διαρκέσει το αντικείμενο για μεγάλο χρονικό διάστημα και θα παραμείνει σε στυλ, ώστε να θέλετε να συνεχίσετε να το φοράτε;
Επίσης, όταν ψωνίζετε, προσπαθήστε να δείτε εάν ο κατασκευαστής χρησιμοποιεί βιώσιμες και δίκαιες πρακτικές εργασίας.
Μπορείτε επίσης να σκεφτείτε να παραλείψετε εντελώς την αγορά νέων ρούχων και να αγοράσετε μεταχειρισμένα ρούχα (used clothes).
Αυτός είναι αναμφισβήτητα ο πιο πράσινος τρόπος ντυσίματος, επειδή χρησιμοποιείτε ένα αντικείμενο που έχει ήδη κατασκευαστεί, το σώζετε από την υγειονομική ταφή και μειώνετε τη ζήτηση για νέους πόρους.
Μπορείς να βρεις υπέροχα Vintage κομμάτια σε καταστήματα second hand ένδυσης όπως το Warizan Reloved που συνεχώς εμπλουτίζεται τα οποία δίνουν στα ρούχα μια νέα ζωή, αλλά και δωρίζουν σε φιλανθρωπικούς σκοπούς.
Αγοράστε πιο προσεκτικά, ενημερωθείτε μέσα από ίντερνετ, είναι πολύ καλύτερα για τον πλανήτη μας οι αγορές σε μεταχειρισμένα ρούχα από καλά και ποιοτικά καταστήματα από τα ψώνια με επωνυμίες γρήγορης μόδας.
Φυσικά, το πιο ευγενικό πράγμα που μπορούμε να κάνουμε για το περιβάλλον μας είναι να μειώσουμε την κατανάλωση ρούχων.
Όταν πρόκειται για αγορές, δεν είναι ποτέ ένα μέγεθος που ταιριάζει σε όλους.
Εξακολουθούμε να μαθαίνουμε και να μεγαλώνουμε στο κίνημα της second hand μόδας!
👍 Άφησε μας ένα σου σχόλιο: