Γιατί η αγορά vintage ρούχων είναι «η νέα πολυτέλεια»

Για τη Gen Z, η ανακυκλωμένη, ανανεωμένη μόδα ανοίγει μια νέα αίσθηση ατομικότητας και αυτοέκφρασης, ενώ βοηθά στη διάσωση του πλανήτη, γράφει ο Bel Jacobs.

Οι οπαδοί της μόδας δεν θα ξεχάσουν τη στιγμή που η Kate Moss έφτασε σε ένα δείπνο στην εβδομάδα μόδας στη Νέα Υόρκη, μοναδικά ντυμένη με ένα απαλό κίτρινο φόρεμα, από τον Γάλλο couturier Jean Dessès της δεκαετίας του 1950.

Ήταν το 2003 και για μερικά χρόνια, οι "wannabe" Moss ανα τον πλανήτη, έτρεχαν μανιωδώς στις ράγες των τοπικών καταστημάτων με μεταχειρισμένα -used είδη ένδυσης  με την ελπίδα να βρουν κάτι που θα έφερνε από τον αέρα της αίγλης της Kate Moss.

Η ίδια η Moss απλώς συνέχιζε μια παράδοση μεταξύ των hip πολιτισμικών επιρροών. «Τη δεκαετία του 1970, ο Yves Saint Laurent έστειλε μοντέλα στην πασαρέλα για να δείξει τα βραδινά φορέματα της μητέρας του του ’40 με την δική του ξεχωριστή ματιά...

Προσωπικότητες όπως η Paloma Picasso και η Loulou de la Falaise, ψώνιζαν vintage ρούχα για την αυθεντικότητα και την αξία που έχουν στο βάθος του χρόνου – η πραγματική συμφωνία (the real deal), όχι μια χλωμή απομίμηση. Γρήγορα προς τα εμπρός στη δεκαετία του 2020 και το vintage lifestyle επιστρέφει ξανά στα ρούχα – και αυτή τη φορά, αναμφισβήτητα, επέστρεψε για τα καλά.

Οι άνθρωποι θα θέλουν πάντα να έχουν "νέα" εμφάνιση, αλλά συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο τον αντίκτυπο των επιλογών τους στο περιβάλλον και ότι το καλύτερο που μπορούμε να κάνουμε όλοι μας σε αυτήν την κλιματική κρίση είναι να περιορίσουμε τους πόρους που αντλούμε από τον πλανήτη. Το Vintage μιλάει για αυτό που συμβαίνει αυτή τη στιγμή!

Τι είναι διαφορετικό σήμερα;

Στην εποχή μας είναι κάτι περισσότερο από μοντέρνο, είναι τρόπος ζωής. Η δημοτικότητα του vintage στο χώρο της μόδας, είναι ένας τρόπος έκφρασης του κάθε ατόμου μέσα από το ντύσιμο του για διαφορετικότητα. Αυτό προήλθε από την εκπαίδευση και την ενημέρωση ένος ποιοτικού κοινού με αντικομφορμιστικά στοιχεία, ευρύτερες ανησυχίες και είναι η απάντηση στη γρήγορη μόδα – και αυτό είναι καλό.

Η υπερθέρμανση του πλανήτη είναι μια κρίση που αντιμετωπίζει η γενιά μας. Είναι ένα νέο δεδομένο που πρέπει να σκεφτείς ως νέος και ως άνθρωπος. Το vintage - used εμπόριο ρούχων και το upcycling ως μέθοδοι είναι τρόποι αντιμετώπισης του προβλήματος.

Αυτή η ενσωμάτωση – της ανησυχίας για την κλιματική κρίση, της αντίληψης του vintage ως λογικής απάντησης στη γρήγορη μόδα και της ανακύκλωσης και επισκευής ως εναλλακτικών μορφών κατασκευής – είναι το πιο σίγουρο σημάδι ότι το vintage έχει πραγματική έλξη. Μια γενιά που έχει τα πάντα να κερδίσει και τίποτα να χάσει, υιοθετώντας βιώσιμες πρακτικές, "ξυπνά" και στηρίζει τις πράσινες επιχειρήσεις.

Αυτή τη στιγμή, υπάρχει μια πραγματικά ουσιαστική ανάγκη για αλλαγή. Δεν είναι καν θέμα μόδας. Είναι απαραίτητο - Abigail Chisman

 Ελπίζουμε το vintage - used clothing να γίνει η νέα πολυτέλεια και το thrift να γίνει το νέο streetwear.

Για χάρη του πλανήτη, πρέπει να είναι έτσι, η μόδα είναι ο τρόπος με τον οποίο σηματοδοτούμε την πρόθεσή μας, προσθέτει η πρώην αρχισυντάκτρια της Vogue.com και ιδρύτρια του Designer Jumble Abigail Chisman. «Αγοράζοντας vintage ρούχα, δείχνετε την κατανόησή σας για το τρέχον πολιτικό πρόβλημα που μας αγγίζει όλους καθώς είναι ο πλανήτης που ζούμε και καταστρέφεται καθημερινά. Δεν χρειάζεται να πετάμε πράγματα. Εκεί που κάποτε η επιδιόρθωση αντιπροσώπευε την αναγκαιότητα, τώρα αντιπροσωπεύει χαρακτήρες που αναζητούν ένα καλύτερο πιο καθαρό αύριο. Αυτή τη στιγμή, υπάρχει μια πραγματικά ουσιαστική ανάγκη για αλλαγή. Δεν είναι καν θέμα μόδας. Είναι απαραίτητο."

Απελευθερωμένη από την ηγεμονία των τάσεων και την ατελείωτη πορεία του high street, η αγορά ρούχων γίνεται πηγή χαράς και πραγματικής δημιουργικότητας, προσθέτει.

Τώρα, ο κόσμος μπαίνει και βλέπει τι του αρέσει ανεξάρτητα από την όποια εποχή. Είναι λυτρωτικό, μια πελάτισσα, ένα κορίτσι 20 ετών, μπήκε και αγόρασε η ίδια ένα μοναδικό used κομμάτι και η μαμά της είπε: «Οι φίλοι σου δεν θα τα αγόραζαν να υποθέσω.» Και γύρισε και είπε: «Και;» Εκεί συμβαίνει η μαγεία. Βλέπουμε μια επιστροφή στην ατομικότητα».

Η αναγέννηση της vintage μόδας οδήγησε σε αύξηση της ατομικότητας και της πρωτοτυπίας!

 Ο στόχος είναι να μειώσετε τις συνολικές αγορές σας και να επαναχρησιμοποιήσετε ό,τι έχετε, καθώς η απόρριψη παλιών ρούχων, ακόμη και με περιβαλλοντικά υπεύθυνο τρόπο, δεν είναι ποτέ τόσο «πράσινη» όσο η απλή μη απόκτηση ενός νέου προϊόντος.

Αν και το πρόβλημα δεν πρόκειται να εξαφανιστεί σύντομα, εμείς, ως καταναλωτές, έχουμε τη δύναμη να βοηθήσουμε να ωθήσουμε τη μόδα προς μια πιο βιώσιμη κατεύθυνση, αρνούμενοι να υποκύψουμε στο κάλεσμα της βιομηχανίας για αδιάκοπες αγορές ρούχων. Με απλά λόγια: αγοράστε λιγότερα και «επαναχρησιμοποιήστε» όσα έχετε ήδη στην ντουλάπα σας. 

Το περιβαλλοντικό κόστος της τρέχουσας και συνεχώς διευρυνόμενης βιομηχανίας της μόδας είναι σημαντικό. Αυτή η fast fashion βιομηχανία είναι υπεύθυνη για περίπου το 10% των παγκόσμιων εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου, καταναλώνοντας μεγάλες ποσότητες φυσικών πόρων στη γραμμική προσέγγισή της στην παραγωγή και την κατασκευή. Σύμφωνα με μελέτη του Ιδρύματος Ellen MacArthur, η βιομηχανία της μόδας χρησιμοποιεί 98 εκατομμύρια τόνους μη ανανεώσιμων πόρων κάθε χρόνο (93 δισεκατομμύρια κυβικά μέτρα νερού, μόνο).

Στη συνέχεια, υπάρχουν τα απόβλητα και η ρύπανση. Η βιομηχανία της μόδας είναι από τους χειρότερους δράστες αποβλήτων συγκρινόμενη με τις  βιομηχανιές που παράγουν, καθώς οι διαδικασίες παραγωγής της συμβάλλουν σε σημαντικά επίπεδα ρύπανσης των υδάτων και της ρύπανσης των ωκεανών από πλαστικό.

Πραγματικά η αγορά Vintage και used ρούχων είναι η "νέα μας πολυτέλεια"