Μια τεράστια δύναμη αναδιαμορφώνει τη βιομηχανία της μόδας: τα μεταχειρισμένα ρούχα.
Σύμφωνα με μια νέα έκθεση, η αγορά μεταχειρισμένων ενδυμάτων στις ΗΠΑ προβλέπεται να υπερτριπλασιαστεί σε αξία τα επόμενα 10 χρόνια - από 28 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2019 σε 80 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2029 - σε μια αγορά των ΗΠΑ αξίας 379 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Το 2019 τα μεταχειρισμένα ρούχα (used clothes) επεκτάθηκαν 21 φορές πιο γρήγορα από το λιανικό εμπόριο συμβατικών ενδυμάτων.
Ακόμη πιο μεταμορφωτική είναι η δυνατότητα των μεταχειρισμένων ρούχων να αλλάξει δραματικά την εξέχουσα θέση της γρήγορης μόδας (fast fashion) - ένα επιχειρηματικό μοντέλο που χαρακτηρίζεται από φθηνά και αναλώσιμα ρούχα που εμφανίστηκαν στις αρχές της δεκαετίας του 2000.
Ενώ η γρήγορη μόδα αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται κατά 20% τα επόμενα 10 χρόνια, η μεταχειρισμένη μόδα αναμένεται να αυξηθεί κατά 185%!
Κατανάλωση ρούχων και βιωσιμότητα...
Πραγματικά πιστεύουμε ότι η τάση για αγορές μεταχειρισμένων ρούχων έχει τη δυνατότητα να αναδιαμορφώσει τη βιομηχανία της μόδας και να μετριάσει τις επιζήμιες περιβαλλοντικές επιπτώσεις που αφήνει στον πλανήτη.
Το επόμενο μεγάλο γεγονός ...
Η αγορά μεταχειρισμένων ενδυμάτων (used clothes) αποτελείται από δύο μεγάλες κατηγορίες, τα καταστήματα λιανικής και τις πλατφόρμες μεταπώλησης. Αλλά αυτά είναι τα τελευταία που τροφοδότησαν σε μεγάλο βαθμό την πρόσφατη έκρηξη.
Τα μεταχειρισμένα ρούχα θεωρούνταν στο μυαλό μας από καιρό ως φθαρμένα και δευτερευούσης σημασίας, τα οποία αναζητούν κυρίως οι κυνηγοί παζαριών ή "θησαυρών" στην ορολογία μας...
Αυτή η αντίληψη έχει αλλάξει, και τώρα πολλοί καταναλωτές θεωρούν τα μεταχειρισμένα ρούχα ότι είναι πανομοιότυπης ή ακόμα και ανώτερης ποιότητας με τα μη φορεμένα ρούχα.
Η τάση της «αναστροφής της μόδας» —ή της αγοράς μεταχειρισμένων ρούχων και της μεταπώλησής τους— έχει επίσης εμφανιστεί, ιδιαίτερα στους νέους καταναλωτές. Χάρη στην αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για vintage ρούχα και τις νέες ψηφιακές πλατφόρμες που διευκολύνουν την ανταλλαγή καθημερινών ρούχων από ομοτίμους, η αγορά ψηφιακής μεταπώλησης γίνεται γρήγορα το επόμενο μεγάλο πράγμα -next big thing- στη βιομηχανία της μόδας.
Η αγορά για μεταχειρισμένα είδη πολυτελείας (luxury clothes) είναι επίσης σημαντική. Έχουν αναπτυχθεί μεγάλες πλατφόρμες λιανικής που παρέχουν μια επιπλέον ψηφιακή λύση για αγορές που χρειάζονται πιστοποιημένες αποστολές πολυτελείας, όπου εκεί οι πελάτες αγοράζουν και πωλούν ετικέτες σχεδιαστών όπως Louis Vuitton, Chanel και Hermès.
Η αγοραία αξία αυτού του τομέα έφτασε τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019!
Η τάση των μεταχειρισμένων ρούχων (secondhand clothes) φαίνεται επίσης να καθορίζεται από την προσιτή τιμή, ειδικά τώρα, κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης του Covid-19 όπου τα πάντα ακριβαίνουν καθημερινά και ο μισθός συνεχώς μειώνεται.
Οι καταναλωτές όχι μόνο έχουν μειώσει την κατανάλωση μη απαραίτητων ειδών, όπως είναι τα ρούχα, αλλά παρατηρούμε το παράδοξο, ότι, αγοράζουν περισσότερα δεύτερης ευκαιρίας ρούχα, από "ψαγμένα" και με χρόνια στο χώρο καταστήματα, έναντι φθηνών, μιας χρήσης από τις γνωστές μάρκες της fast fashion...
Πιο προσεκτικοί καταναλωτές; Νέα γενιά καταναλωτών...
Η βιομηχανία της μόδας έχει συνδεθεί εδώ και πολύ καιρό με κοινωνικά και περιβαλλοντικά προβλήματα, που κυμαίνονται από την κακή μεταχείριση των εργαζομένων στο ένδυμα μέχρι τη ρύπανση και τα απόβλητα που παράγονται από την παραγωγή ρούχων.
Λιγότερο από το 1% των υλικών που χρησιμοποιούνται για την κατασκευή ρούχων ανακυκλώνονται επί του παρόντος για την παραγωγή νέων ρούχων, μια ετήσια απώλεια 500 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη βιομηχανία της μόδας. Η κλωστοϋφαντουργία παράγει περισσότερες εκπομπές άνθρακα από τις αεροπορικές και ναυτιλιακές βιομηχανίες μαζί.
Περίπου το 20% της ρύπανσης των υδάτων σε ολόκληρο τον κόσμο είναι αποτέλεσμα των λυμάτων από την παραγωγή και το φινίρισμα των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων.
Οι καταναλωτές έχουν συνειδητοποιήσει τον οικολογικό αντίκτυπο της παραγωγής ενδυμάτων και απαιτούν συχνότερα από τις επιχειρήσεις ενδυμάτων να επεκτείνουν τη δέσμευσή τους για βιωσιμότητα, κάτι που είναι οικονομικά δύσκολο να επιτευχθεί έτσι όπως μέχρι σήμερα έχουν μάθει να πορεύονται.
Η αγορά μεταχειρισμένων ρούχων θα μπορούσε να προσφέρει στους καταναλωτές έναν τρόπο να απωθήσουν το σύστημα της fast-fashion.
Η αγορά μεταχειρισμένων ρούχων (used clothes) αυξάνει τον αριθμό των κατόχων που θα έχει ένα κομμάτι, παρατείνοντας τη διάρκεια ζωής του—κάτι που έχει μειωθεί δραματικά στην εποχή της γρήγορης μόδας. (Παγκοσμίως, τα τελευταία 15 χρόνια, ο μέσος αριθμός φορών που φοριέται ένα ρούχο πριν πεταχτεί στα σκουπίδια έχει μειωθεί κατά 36%).
Τα ρούχα υψηλής ποιότητας που διακινούνται στην αγορά μεταχειρισμένων διατηρούν επίσης την αξία τους με την πάροδο του χρόνου, σε αντίθεση με τα φθηνότερα προϊόντα fast-fashion. Έτσι, η αγορά ενός υψηλής ποιότητας μεταχειρισμένου ενδύματος αντί για ένα καινούργιο είναι θεωρητικά μια περιβαλλοντική νίκη.
Ψωνίζοντας second hand αξεσουάρ και προϊόντα ένδυσης αλλά και υπόδησης κερδίζουμε ταυτόχρονα και οικονομικά καθώς τα new έχουν γίνει απλησίαστα σε πολλές περιπτώσεις...αλλά και μαϊντανός ταυτόχρονα, καθώς σκοπός των μεγάλων εταιρειών (brands) είναι το να φορεθεί το νέο ρούχο, σε όσες και όσους πιο πολλούς γίνεται ανά την υφήλιο!
Τo thrifting και τα second hand ρούχα έχουν γίνει η απόλυτη τάση και δικαιολογημένα, καθώς μας δίνουν μια αποκλειστικότητα μια διαφορετικότητα "φωνάζοντας" δυνατά μέσα από χρώματα και σχέδια που έχουν αφήσει αποτύπωμα μέσα στο χρόνο...
Όποιο και αν είναι το κίνητρο των καταναλωτών, η αύξηση της επαναχρησιμοποίησης των ρούχων είναι ένα μεγάλο βήμα προς μια νέα κανονικότητα στη βιομηχανία της μόδας και εμείς εδώ στο Warizan Reloved το επικροτούμε και το ενθαρρύνουμε!
👍 Άφησε μας ένα σου σχόλιο: